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一代互联网巨头雅虎的陨落

发布时间:2016-07-29浏览178次
在雅虎叱咤风云的90年代,谁想到大家今天会用“曾经”、“老爷车”、“怀旧”这些字眼来形容他?搜狐、新浪、网易都是靠模仿雅虎起步,马云用着雅虎投资的10亿美元一步步走到今天。仅仅20年过去,雅虎就无奈启动拍卖程序变卖核心资产,仅留下拍卖剩余的部分和雅虎日本。

25号,美国电信巨头威瑞森公司(Verizon)宣布以48.3亿美元(约合318.9亿人民币)收购雅虎公司的核心互联网业务(例如电子邮件服务)和房地产资产以及雅虎品牌,这个数字只是雅虎在巅峰时的一个零头。1994年雅虎创立,仅仅两年后其IPO估值就达到1250亿美元,在当时来说,他在全球互联网乃至硅谷的份量甚至于远远超过现在的Facebook,只有谷歌可以相提并论。

但是,在经历了2000年的互联网泡沫之后,雅虎市值缩水90%,之后就开始一蹶不振。市场上关于雅虎何时会死,怎么死的讨论就没有消停过。终于这一天到了,雅虎到底是怎样走到今天这步的?

在中国没讨巧,走了

对于雅虎的中国市场来说,其实早在之前就可以说已经没有业务了。2013年6月,雅虎宣布关闭12款产品,其中包括雅虎搜索,这一搜索服务当时在中国拥有部分市场。同年,雅虎中国表示将不再提供资讯及社区服务,原有团队将专注于阿里集团公益事业的传播。同时,广受欢迎的中国雅虎邮箱正式停止服务,由阿里云接管,用户的邮件和相关设置都被全部删除。之后,雅虎还关闭了旗下的影业搜索等服务。这时,雅虎的产品已经基本退出了中国市场。

去年3月,雅虎在中国大陆唯一的实体运营机构“雅虎北京研发中心”被遣散。这代表着雅虎决定彻底退出中国大陆的运营业务。

自己作死,谁也救不了

不像硅谷的其他公司,苹果,微软,脸谱网是由创始人把持着CEO的位置,雅虎在创立一年后就由职业经理人操持。站在职业经理人的角度,你不可能要求他们优先考虑公司长远利益,甚至不惜得因此得罪大股东和华尔街。但从雅虎公司的长远发展来看却是相当糟糕的,不断变换的领导人使得整个公司始终缺少一个统一的战略和远景。不像谷歌在1998年的时候就确立了他“组织世界信息”的使命,直到现在都没有变过。

在公司创立的头十年,雅虎是一家彻彻底底的媒体公司。通过为用户提供免费的互联网信息检索,雅虎成为了整个互联网的“出水口”,凭借巨大的流量,吸引强生、雀巢、通用汽车这样的广告主在其主页上投放品牌广告,雅虎几乎统治了那个时代的互联网广告。

在互联网泡沫之后,新任CEO,来自传媒集团华纳兄弟的特里塞梅尔更是延续和发展了这种媒体运作思路,通过分类广告和增值服务减少对品牌广告的依赖,而对于颠覆性的新技术——比如搜索引擎技术缺乏足够的重视。

在雅虎最为辉煌的那几年里,它是市值最大的互联网公司,但在这最为关键的八年里,雅虎却一直选择第三方搜索技术提供商来作为自己的后台服务。等到塞梅尔醒悟过来时,那个叫Google 的小公司已经不可阻挡。

之后,以卡罗尔巴茨为代表的继任者看到了以搜索引擎为代表的创新技术的潜力,于是通过大刀阔斧的改革,把雅虎变成一家技术公司以解决技术的瓶颈。巴茨任性地关闭了一些她认为的“边缘”业务,包括在线视频分销及广告业务Maven Networks、个人主页服务商 GeoCities,同时进行大规模的业务重组,导致了雅虎公司历史上最严重的人才流失,一些“元老级别”的工程师和管理者在这段时间纷纷出走,直接导致了雅虎在未来几年的持续动荡。巴茨的努力最终把雅虎引向了另一个深渊。

雅虎历史上经历了8任CEO(2任临时),每一位都曾被视为雅虎的救星。雅虎的最后一任船长梅耶尔则成为了众矢之的,尽管她也进行了大刀阔斧的改革,调整管理层,斥资22亿美元进行了近50笔收购,但这对雅虎存在的多年顽疾无异于隔靴搔痒。

一代互联网巨头雅虎的陨落

此外,雅虎错过了一系列重要的投资机会。塞梅尔由于对谷歌在一周内把报价动10亿美元涨到30亿美元的行为不满,认为她这是在漫天要价便放弃了收购谷歌计划;2006年因为对脸谱网的业绩报告不满意,雅虎将对脸谱网的出价从10亿美元下调到8.5亿美元,进一步疏远了本来就不太想买公司的扎克伯格;2008年,杨致远拒绝了微软450亿美元收购的请求。完美的避开了所有可以让雅虎发展的机会。

剩下的雅虎何去何从?

威瑞森收购了雅虎的核心互联网业务,但不包括雅虎的现金和可换股票据,以及雅虎在阿里巴巴和雅虎日本(Yahoo Japan)中的股份。剩下的部分会怎么处理便成为了重点。

据悉,雅虎公司剩余的部分将更名为RemainCo,RemainCo将持有价值320亿美元阿里巴巴的15%股份,以及价值80亿美元雅虎日本的35.5%股份,此外还持有雅虎的可转债、现金,少数股权投资,以及非核心专利。另外还经营着澳大利亚合资企业 Yahoo 7。

雅虎日本是由雅虎和日本公司软银集团1996年合资创建的企业。其经营范围包括新闻和科技,并于2015年与美国新闻网站BuzzFeed合资创建BuzzFeed日本集团。如果软银集团股权较大且RemainCo退出经营,软银集团就有可能购买雅虎日本。

雅虎发言人表示,公司主要目的是实现雅虎日本和阿里巴巴股份的“价值最大化”,她说:“我们正在着手撤出雅虎在亚洲的股份,并且所有的计划都将通过董事会的批准”。

对于雅虎投资在阿里巴巴的股份,目前股份价值320亿美元(约合人民币2112亿元),阿里巴巴董事长马云评论道:“此次收购将建立一个平衡的结构,使阿里巴巴将业务上升一个水平”。马特·莱文在2015年下半年提出的方案指出,一旦雅虎的核心业务被收购,它可以将雅虎日本的业务卖掉,并将股份归还给阿里巴巴。


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