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COACH集团改名Tapestry 原因竟然是……

发布时间:2017-10-13浏览104次

COACH集团改名Tapestry 原因竟然是……

  2017年10月31日起,美国轻奢集团COACH就不叫COACH了,将更名为TAPESTRY,Inc,COACH仅仅是手袋、服装等品牌的名字。因为是集团更名,这则消息并没有引起时尚界的太多关注。但资本市场对这一行为似乎并不买单。北京时间10月11日晚间,COACH公布该消息,正值美国股市开盘之时。当天纽交所COACH的股票(NYSE:COH)以39.52美元开盘,以38.87美元收盘,较前一交易日下跌2.83%,这是三周以来该股票最大的日内跌幅。

  Coach, Inc.首席执行官 Victor Luis表示:“三年前,我们制定了Coach公司战略转化的愿景,并且宣布将在Coach 品牌之外寻求更多元的增长机会。通过贯彻执行战略计划,我们分别于2015年收购了 Stuart Weitzman 以及今年夏天收购了 Kate Spade & Company,成功实现了设定的目标。现在,我们正处于公司重塑的关键时刻,凭借强大的业务营运基础,我们正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结,令人向往的多品牌公司。在总值达800亿美元、极具吸引力并持续增长的全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场中,我们旗下的每个品牌都以其独特的定位,来满足不同消费者的时尚触觉和情感需求。与此同时,我们旗下的品牌亦拥有乐观、包容和创新的共同价值观。”

  《商学院》记者在一个时尚类购物微信群里随机询问了几位购物达人对改名这件事的看法,网友们纷纷纷表示:Tapestry不如COACH琅琅上口,记不住。因为并不是大家熟悉的Coach品牌更名,而是集团改名,大家均表示“无所谓”。

  奢侈品集团更名,COACH并不是第一家,早在2013年,Gucci的母公司PPR集团就更名为Kering集团,同时为了表示对中国消费者的友好,为Kering集团赋予了一个中文名——开云集团。事实上,不仅是开云集团,每一家奢侈品集团,都有中文名称,如路威酩轩集团(LVMH)、历峰集团(Richemont)、斯沃琪集团(Swatch),但《商学院》记者从COACH方面独家获悉,截止目前,Tapestry暂时还没有中文名字。

  集团名称之所以从COACH更名为Tapestry,为的是“在当下和未来都能反映这些价值观,同时它还要能体现出我们团队和品牌的多元文化。”COACH方面告诉记者:“Tapestry是编织而成的精美艺术品,完成它需要非凡创意,精湛工艺与多年历史传承。我们在众多的名称中选出Tapestry,是因为Tapestry 深深植根于工艺与传承,又是对美和真我的追求。一方面,它反映了我们的业务以创意及品牌为主导,以消费者为中心,亦同时代表了我们的丰富底蕴。而且它也体现了我们共同的价值观(乐观、勇于创新、具包容性),并充分表达我们的员工和品牌的多样性。所以它将成为一个很好的象征来讲述我们的故事,树立我们的企业形象。”

  尽管COACH方面的愿望是好的,但记者注意到,很多COACH品牌的粉丝,对于COACH集团今年将Kate Spade 品牌收入囊中,以及2015年将鞋履品牌Stuart Weitzman并购这些事情并不太了解。不仅是Coach,很多Fendi、Celine的粉丝也不大清楚他们同属于LVMH。就连快时尚领域,恐怕也有不少人搞不懂VERO MODA、ONLY和JACK & JONES都是丹麦公司Bestseller旗下的品牌,但这并不影响消费者们选择该品牌。

  尽管最终消费者对COACH更名一事并不大关注,但Victor Luis强调:“我们正在建立强大而鲜明的企业形象,让我们旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性和独特的语言。”

  COACH方面进一步向《商学院》记者解释称:首先,Tapestry并非是一个消费者品牌,而是一个企业品牌。“我们希望,Tapestry能成为一家深受员工热爱、杰出的品牌渴望成为其中一员且为投资者所信赖的公司。”其次, Tapestry立足于包容性而非排他性,是一个支持个体性发展的全球多品牌组合集团。希望我们其品牌能够在客户心目中脱颖而出。Tapestry代表着一个大家庭,品牌在其中茁壮成长,并自由表达自己。

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