当前位置: 首页> 商学院> 湖南卫视的“呼啦”故事

湖南卫视的“呼啦”故事

发布时间:2015-09-30浏览234次

  未来,二维码电视互动技术会对电视媒体产生深远影响的原因,也许就在于:注意力经济时代,媒体消费的大量价值,最终要通过社交关系来沉淀,否则就是一次性消费,是在浪费注意力。当下,基于二维码电视互动而走到一起,宏蝠公司和湖南卫视一起上演了一部璀璨人生,却依然夜夜枕戈待旦,渴望热血出关。

  周全与湖南卫视的第一次会晤并不开心。

  “资料你先放我这儿,我们看了再联系你吧。”总编室主任丁诚一边对他说着,一边还在接着另一个电话。不到一分钟就结束会面,周全很失望。他不确定,自己精心准备的资料会不会被翻看。毕竟,这种求合作的商业计划书,在湖南卫视的总编室里堆得像山一样高。

  周全显然不了解丁诚,不了解他过目不忘的功力,不知道在此前几个月,湖南卫视一直在纠结的一件事,更没有想到,自己是在正确的时间出现在了正确的地点。

  创战纪

  大约在2012 年7 月份,湖南卫视开始与腾讯微信接洽,探讨利用二维码技术开发微信与电视互动的产品。湖南卫视认为,与微信关联会有大机会。

  湖南卫视,中国最风光的卫视之一,2013 年广告招商额达到60 亿元。但过得开心的人,一定是比别人焦虑得更早的人。让湖南卫视焦虑的事情很多,新媒体发展势头迅猛,集体唱衰电视台这件事尤为特别。

  就像成吉思汗的骑兵,虽然攻击速度可以与20世纪的装甲部队一样,但那又怎样,落后的作战模式终究是要被替代的。电视再风光也是传统媒体,对湖南卫视来说,问题的关键不是该不该去拥抱互联网,而是该用何种姿态、何种方式去拥抱,怎样做才能把优质的传统媒体资源转化成新媒体资源?这个问题越早解决越好。

  与腾讯微信合作的事立刻被提上议事日程。执将印者是湖南卫视总编室副主任刘琛良。刘琛良,双鱼座,极客。与腾讯微信的沟通在不断深入,刘琛良的顾虑也在加深。微信当时注册用户约2 亿,日活跃用户过千万。从移动互联网角度看,这样的合作一旦开始,湖南卫视的品牌及内容优势,将被微信用来扩大自己的领先优势。对于湖南卫视来说,则可能意味着

  主动放弃在移动互联网上的未来。

  在商业社会里,所谓的“强强联手”,实际上是一个魔咒。因为合作中总会有相对强势的一方,另一方会觉得自己的资源被吸走了,沦为合作伙伴的“肉鸡”。在门户网络公司与一些地方媒体合办地方门户网站的时候,这种不欢而散的局面, 其实就出现过了。

  而且,越是实力接近的合作者,越容易就这个问题失衡。那么,与其最终要相爱相杀,不如当初就不在一起。

  一直在与微信来回沟通的刘琛良纠结不已。就在此时,丁诚的一句话提醒了刘琛良,也改变了周全的命运。“这里有份案子跟你的想法很像,也许是你想要的东西。”

  新节奏

  周全,曾经在富士康任市场主管。在富士康,他有一个挚友叫莫阳,剑桥归来的博士,技术派。像很多男人一样,周全和莫阳认为,不创业的人生是不完整的。

  在富士康,莫阳的主要研发方向是物联网和二维码,而周全则认为,二维码在媒体行业会得到更大的发展空间。当“技术控”遇到“市场流”,围绕二维码电视互动技术创业的想法,也就水到渠成了。

  内容可以传播,惟关系方能沉淀。注意力经济时代,媒体消费的大量价值,最终要通过社交关系来沉淀,否则就是一次性消费,是在浪费注意力。这也许就是二维码电视互动技术未来会对电视媒体产生深远影响的原因。

广告合作 广告合作
QQ咨询 QQ咨询
微信群二维码 微信群二维码
用户反馈 用户反馈
置顶 置顶
微信群